Il commento del direttore
Remo Vangelista
Preferred Hotel Group cambia nome. Da oggi il gruppo di hotel indipendenti passa da un business model multimarchio a un unico brand principale, Preferred Hotels & Resorts.
L'operazione di rebranding del gruppo rappresenta un unicum nel mondo alberghiero: "In un’epoca in cui apparentemente ogni società alberghiera introduce nuovi brand con un target di clientela specifico, noi abbiamo deciso di fare esattamente l’opposto, passando da una house of brand a una branded house" dice Lindsey Ueberroth, presidente e ceo del gruppo.
L'idea alla base è quella di rendere immediatamente identificabile l'offerta degli hotel del gruppo sotto il nome Preferred. Ogni struttura è stata poi inserita in una delle cinque collezioni proposte (Legend, LVX, Lifestyle, Connect e Preferred Residences) per consentire di cercare, valutare e prenotare il soggiorno in modo più intuitivo, sulla base del tipo di esperienza di lusso desiderata.
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