Il commento del direttore
Remo Vangelista
Si chama 'Almeno una volta nella vita' la nuova campagna pubblicitaria lanciata dall'Ufficio Nazionale Israeliano del Turismo. La priorità sarà data alle riviste di turismo, ma l'iniziativa interesserà anche il web, per il quale sono previsti due diversi video da 20 e 30 secondi ciascuno.
L'obiettivo dell'ente è evidente: intercettare target trasversali di turisti, facendo leva su tre prodotti: Gerusalemme 'la bella', simbolo di spiritualità; il Mar Morto per la sua caratteristica di 'Spa naturale' e Tel Aviv, meta la cui promozione è indispensabile per attirare il pubblico giovane.
"La novità più grande - spiega Avital Kotzer Adari, direttrice da pochissimi mesi dell'Ufficio Nazionale Israeliano del Turismo a Milano - è proprio il nostro pay off. In una frase abbiamo cercato di invogliare a scoprire, almeno una volta nella vita, una terra dalle attrattive inaspettate e adatte a ogni target di clentela".
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