Il commento del direttore
Remo Vangelista
A Leo Burnett il compito di riposizionare Alitalia. L’agenzia creativa si è guadagnata l’incarico di elaborare la nuova campagna di riposizionamento dell’aerolinea presieduta da Luca Cordero di Montezemolo.
Obiettivo della campagna, ridefinire l’immagine di Az da 'compagnia di badiera' a 'bandiera dello stile italiano nel mondo', secondo quanto ribadito a gran voce anche dai vertici del vettore stesso in occasione della presentazione del piano strategico svoltasi nei giorni scorsi a Roma.
Tra i passaggi fondamentali dell’operazione, consolidare il legame tra la compagnia aerea e il brand Italia e i valori riconosciuti a livello internazionale. Del resto, il presidente di Az stesso lo aveva sottolineato: "Una delle priorità su cui dobbiamo lavorare è il marchio" aveva spiegato Montezemolo.
La strategia di comunicazione del brand e dell’offerta commerciale si declinerà in Italia e all’estero su diverse piattaforme media, integrando canali tradizionali, online e social.
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