Esperienze di viaggio, più prenotazioni ma budget pro capite fermo

Il mercato delle esperienze cresce ma senza un aumento della spesa pro capite. Secondo il report Travel Experiences 2026 di Arival e Phocuswright, sponsorizzato da Civitatis e basato su 2.550 viaggiatori e 5.664 operatori globali. Negli Usa chi acquista esperienze prenota oltre quattro tour, attività o attrazioni per categoria, viaggiando meno: 7,1 notti contro le 8,3 degli europei. La spesa resta stabile negli Stati Uniti e scende in Europa.

Tra gli europei prevalgono siti culturali e monumenti, scelti dal 47%; negli Usa guidano visite turistiche, 42%, ed esperienze culinarie, 40% contro il 32% europeo. Spa e wellness attirano il 33% degli europei e il 23% degli americani. Meno della metà prenota online. Il 24% degli over 55 compra sul posto, mentre il 27-34% anticipa l’acquisto per timore del tutto esaurito. Le prenotazioni in giornata scendono al 18-24%, contro punte del 60% nel 2023.