InterContinental rinnova i tre brand di fascia media

Oltre 64 milioni di dollari. E questo l'investimento previsto da InterContinental per rinnovare, nel mondo, i brand Holiday Inn, Express by Holiday Inn e Holiday Inn Express. I proprietari e i gestori delle strutture appartenenti ai tre marchi investiranno, a loro volta, ancora un miliardo di dollari per adattare le loro proprietà agli standard richiesti dal rebranding. Un'operazione che coinvolge anche le strutture italiane: "Il piano di rilancio degli Holiday Inn - spiega Rosanna Badalamenti, direttore marketing Italia del gruppo alberghiero - è articolato e prevede la ridefinizione del concetto di 'welcome experience', oltre alla modifica delle dotazioni delle camere e dei letti. Gli Holiday Inn infatti, sono quattro stelle ma non sempre sono percepiti come tali dalla nostra clientela. Il nuovo modello di hotel - sottolinea Badalamenti - è nato dal contatto diretto con i proprietari alberghieri, attraverso una serie di focus group". A livello mondiale il programma di rilancio sarà completato entro il 2010 e i primi hotel ristrutturati apriranno nelle prossime settimane negli Stati Uniti