AURA, oggi il debuttoLa diretta della opening

Apre i battenti oggi, a Fortezza da Basso a Firenze, AURA - The Luxury Travel Event, il nuovo appuntamento internazionale organizzato da Italian Exhibition Group (IEG) dedicato esclusivamente al turismo di lusso.

AURA si vuole configurare, come un punto di riferimento internazionale per il luxury travel contemporaneo: oltre cento i seller italiani e altrettanti i buyer internazionali presenti a Firenze per le giornate di business meeting che racconteranno il volto del lusso del prossimo futuro.

Accanto agli incontri b2b tra buyer e seller, AURA propone un programma di networking experience dedicato al savoir-faire e alle eccellenze di Firenze, con visite esclusive alla scoperta dell’arte, della moda e dell’artigianato locale e serate di networking alla scoperta delle location più esclusive della città.

TTG Luxury, media partner di AURA, seguirà costantemente la tre giorni.

LA DIRETTA DA FIRENZE

15.23 - Italia è il Paese europeo più attrattivo

L’Italia si conferma il Paese europeo più attrattivo per il segmento luxury nei prossimi 3 anni, con l’82% delle preferenze (+23 punti percentuali rispetto al 2025) - prosegue Deloitte -. Seguono Spagna, Grecia, Francia e Germania con percentuali molto più basse. Le preferenze di investimento nel segmento luxury si concentrano su Lombardia, Lazio, Toscana e Veneto. Campania e Sicilia emergono come mercati secondari, mentre le altre regioni restano marginali. Si stima che entro il 2030 l’offerta di hotel 5 stelle in Italia possa raggiungere quota 1.000. Aumenta l’interesse per le destinazioni secondarie, dalle Dolomiti a Puglia e Calabria, ma la top 5 delle città vede quest’ordine: Roma, Milano, Firenze, Venezia, Napoli”.

15.20 - Deloitte: l’offerta in Europa, Italia in top 5

“Se si calcola il rapporto tra offerta totale delle strutture e numero di strutture di lusso, si ottiene questa top 5 di Paesi per offerta luxury: Grecia, Italia, Regno Unito, Francia, Spagna - continua Puglisi -. Una classifica leggermente rimescolata se si parla invece di numero di camere “luxury”: Grecia, Spagna, Italia, Regno Unito e Francia. Tra i Paesi europei con la più ampia offerta di hotel di lusso, l’Italia è quello che registra la crescita maggiore, sia per numero di strutture (+4,9%) sia per numero di camere (+4,6%) tra il 2024 e il 2025”.

15.15 - Puglisi, Deloitte: i numeri del luxury travel

Sul palco della opening ceremony sale Benedetto Puglisi, Director Real Estate & Hospitality Deloitte. “Ad oggi, a livello globale, il mercato luxury hospitality vale circa 134 mld di euro, ed è previsto crescere ad un tasso di crescita annuale composto dell’8,28% fino ad arrivare a un valore di circa 200 mld di euro nel 2031. L’Europa resta il mercato principale degli hotel di lusso, con il 37% della quota globale nel 2025, mentre l’Asia-Pacifico è la regione destinata a crescere più rapidamente, con un tasso di crescita annuale composto dell’11,4% fino al 2031”.

15.10 - Marras: “Comunicare l’autenticità della Toscana”

“La Toscana, Firenze e non solo, è turismo di alta gamma, con un numero di 5 stelle significativo che sposano vari prodotti, non solo la città d’arte - dice Leonardo Marras, assessore all’Economia, attività produttive, turismo Regione Toscana -. Oggi il lusso non è ricerca del marchio ma autenticità, esperienza e immersione sociale che per esistere ha bisogno delle relazioni sociali sul territorio. Un’esperienza è eccezionale in quanto autentica. Questi tre giorni non sono dedicati solo alla Toscana ma a tutta l’Italia e i grandi brand presenti qui oggi possono aiutarci a comunicarlo”.

15.05 - Vicini: “Felici che abbiate scelto Firenze”

“Siamo felici che abbiate scelto Firenze, è stato un lavoro di squadra e spero che i prossimi tre giorni vi lasceranno uno splendido ricordo - dice Jacopo Vicini, assessore allo sviluppo economico e Turismo del comune di Firenze -. L’obiettivo che la Giunta si è data è di tutelare l’identità della città e creare un buon rapporto tra chi vive in città e chi la visita. Firenze ha un centro storico che accoglie 15 milioni di presenze tutto l’anno”.

14.59 - Ermeti: “AURA nasce dalla riflessione sulle nuove sfide del turismo”

“Durante TTG abbiamo parlato di sfide importanti che toccano il turismo, che sono legate a un costante cambio di abitudini sul modo di viaggiare - dice Maurizio Ermeti, presidente IEG - . Sfide che richiedono una diversificazione marcata di prodotti e servizi da offrire ai viaggiatori. Viaggiare diventa sempre più esperienza personale, rompere la quotidianità delle nostre vite. E siccome siamo diversi, organizzare esperienze di viaggio è un mestiere complesso rispetto a un tempo. Se questi concetti valgono per il turismo leisure, questi temi nel turismo di lusso devono essere elevati all’ennesima potenza. Da queste riflessioni nasce il progetto Aura. Il nome indica quell’alone di luce che circonda le cose rare e preziose. Non ostentazione, ma esperienza che si percepisce ma non si esibisce”.

14.49 - Le sfide del mondo del turismo

Salgono sul palco il presidente di Italian Exhibition Group, Maurizio Ermeti, l’assessore allo sviluppo economico e Turismo del comune di Firenze Jacopo Vicini e Leonardo Marras, assessore all’Economia, attività produttive, turismo Regione Toscana.

14.39 - Sala gremita per la opening di AURA

Cresce l’attesa per il taglio del nastro di AURA - The Luxury Travel Event. La sala del Teatrino Lorenese, in Fortezza da Basso a Firenze, si sta riempiendo di addetti ai lavori e giornalisti, pronti per assistere alla opening ceremony del nuovo evento che riunisce in città il mondo del luxury travel.