Emirates è stata premiata con il titolo di "Airline Strategy marketing Award" durante la cerimonia organizzata da Airline Business magazine al Lincoln's Inn di Londra. Emirates si è aggiudicata il riconoscimento per la migliore strategia di marketing adottata dalle compagnie aeree. "E' ironico il fatto che Emirates eviti di utilizzare il termine 'marketing' nelle descrizioni dei propri settori lavorativi e nelle job description - afferma Mark Pilling, editore della testata Airline Business Magazine -. Questo non perché Emirates non approvi il termine, quanto perché lo considera una parola amorfa, priva di un significato ben definito. Al contrario, il piano marketing messo in atto da Emirates è concreto ed efficace, caratterizzato da investimenti pubblicitari e sponsorizzazioni, creando un perfetto equilibrio tra le due componenti: le partnership veicolano brand awareness in modo immediato, la pubblicità trasforma questo risultato in vendite"