L'assessore al Turismo della Regione Lazio, Raffaele Ranucci, ha presentato il nuovo programma di comunicazione che prevede una campagna promozionale pubblicitaria finalizzata ad accrescere la conoscenza e la valorizzazione del litorale laziale. A fianco di questa campagna, la Litorale Spa realizzerà un punto di comunicazione per un costante rapporto con i media nazionali e internazionali per promuovere gli eventi estivi sul litorale, curando diverse nicchie di offerta. È in corso la realizzazione di un manuale dedicato al prodotto mare destinato agli operatori internazionali. E' stato, inoltre presentato il nuovo pay-off turistico della regione: 'Lazio la dolce vita. "Realizza il richiamo a un tema di Roma famoso in tutto il mondo - ha detto Alberto Peroglio Longhin, a.d. dell'Agenzia per la Promozione Turistica del Lazio - ma lascia difesa l'identità della regione, a sua volta dolce nel paesaggio. Sarà l'elemento di caratterizzazione e promozione"