"Questa forma di turismo produce in Italia un fatturato di circa 10 miliardi di euro e 100 milioni di presenze l'anno". Lo sottolinea Paolo Rubini, direttore generale Enit Italia, commentando i dati del Rapporto Ecotur sul turismo natura elaborato in sinegia da Enit, Istat, Università dell'Aquila e Regione Abruzzo. Secondo l'indagine, nel 2008 le presenze negli esercizi ufficiali delle aree protette sono state 97.809.224, con un incremento rispetto all'anno precedente dell'1,97%. Il fatturato è salito a 10,515 miliardi registrando un incremento del 6,28%. Un trend che non dovrebbe arrestarsi: per il 2012 il Travel Weekly prevede per il settore dell'ecoturismo un valore di circa 473 miliardi di dollari, con un peso pari al 25% dell'intera industria turistica mondiale. Lo studio evidenzia inoltre che i turisti cercano soprattutto il contatto con la natura (38%), ma anche relax e tranquillità (13,7%), le tradizioni culturali, folcloristiche ed enogastronomiche (12,6%), la possibilità di avere prezzi più bassi (10,3%) e, infine, sport e attività all'aria aperta (9,9%).