Ad oltre dieci anni dalla sua nascita Tourism Ireland si rinnova. Il cambiamento coinvolge innanzitutto il consiglio d'amministrazione, composto da otto nuovi membri rappresentanti di società di marketing internazionali anche al di fuori dell'ambito turistico. Il secondo passo sarà la rivisitazione del brand, la terza dopo quelle del 2001 e del 2004: "Un marchio - sottolinea il chief executive di Tourism Ireland Paul O'Toole - determinante per il successo della destinazione, culminato nel record di 8,8 milioni di visitatori registrato nel 2006. Gli imput provenienti dall'indutria turistica irlandese saranno di vitale importanza per la revisione del brand".