Obiettivi ambiziosi per il Plan Aquarela 2020 di Embratur. Il piano prevede di aumentare del 304% le entrate legate alle spese dei turisti stranieri, arrivando a 17,6 miliardi di dollari nel 2020, e raggiungere la quota di 11,1 milioni di visitatori nei prossimi dieci anni. Il piano, presentato nei giorni scorsi a Rio de Janeiro dal Ministro del Turismo Luiz Barretto, dalla presidente di Embratur Jeanine Pires e dal segretario del Turismo della città di Rio de Janeiro Antonio Pedro Figueira de Mello, si baserà ovviamente molto sugli eventi sportivi, quali la Coppa del Mondo di calcio e i Giochi Olimpici. Che daranno una spinta al turismo straniero: con l'obiettivo di crescere del 113% dal 2010 al 2020, con 500 mila arrivi solo per la Coppa del Mondo. Tutto questo consentirebbe al paese di mantenere la leadership turistica dell'America del Sud crescendo anche nel market share oggi al 27%.