Ammonta a 1,2 milioni di euro il finanziamento per la promozione turistica dei Paesi Baschi stanziato dal locale Ministerio de Industria, Turismo y Comercio e dal governo regionale della regione. Ai fondi contribuiranno per il 50 per cento Turespaña e Basquetour (Agenzia basca di Turismo). Quest'anno anche Italia e Stati Uniti rientreranno nei mercati di riferimento prioritari del piano promozionale, il cui obiettivo è anche quello di migliorare il posizionamento della regione spagnola e dei suoi prodotti gastronomici nei mercati consolidati quali Regno Unito, Francia e Germania. Uno dei punti di forza dell'azione di marketing prospettata sarà la gastronomia basca, dato che la regione è in possesso di 25 stelle Michelin. A livello nazionale la gastronomia è la motivazione esclusiva del 10% dei turisti che visitano la Spagna. I risultati ottenuti nel 2010 dal mercato turistico basco sono positivi. Infatti, il territorio è stato visitato da 905.694 turisti stranieri, pari al 12,6% in più rispetto all'anno precedente. Il programma prevede eventi di grande portata in Italia, Germania e Stati Uniti e la pubblicazione di monografici su Euskadi (Paesi Baschi) nei media britannici e italiani.