Una campagna da 20 milioni di dollari da sviluppare nei prossimi quattro anni per intercettare la fascia dei turisti big spender.
La Nuova Zelanda corteggia gli amanti del lusso, e lo fa istituendo un team di cinque persone che dovrà studiare la strategia di marketing più adatta a conquistare il pubblico dei viaggi premium.
Justin Watson, il general manager marketing communications di Tourism New Zealand, ha già annunciato la composizione della squadra: due persone saranno basate ad Auckland, una a Los Angeles per coprire i mercati americani, una a Londra per quelli europei e una a Shanghai per l'Asia.
Il team sarà coordinato da Sam Russell, il managing director di Human New Zealand, un'agenzia basata a Sydney che lavora per Accor Hotels e Qantas.
"Abbiamo una buona reputazione - sostiene Watson -, ma possiamo fare molto di più, anche in mercati come quelli dei superyacht e dei charter. Russia, Stati del Golfo e Sud America sono i nuovi mercati da intercettare per questa fascia di spesa".
Il luxury team avrà a disposizione un budget di 20 milioni di dollari specifico per ampliare il settore premium.