È di circa un miliardo la spesa complessiva sostenuta dalle regioni italiane per la promozione turistica.
Una spesa che, secondo un'inchiesta realizzata da La Repubblica, sulla base di uno studio di Confartigianato, non sempre ha un ritorno soddisfacente in termini di flussi.
Entrando nel dettaglio si nota che la Regione in cui costa di più ogni singolo visitatore è il Molise: per ogni arrivo turistico la Regione spende circa 63,29 euro, con un investimento annuo di 11,6 milioni di euro.
Anche in Valle d'Aosta il costo singolo per turisti è elevato (circa 59,10 euro) mentre in Basilicata le cifre sono lievemente inferiori (la spesa media è di 48,82 euro).
In alcuni casi, però, gli investimenti delle regioni hanno un ottimo ritorno: è il caso del Veneto, dove con oltre 14 milioni di arrivi ogni anno, la spesa per il singolo turista è di 2,58 euro.
O del Lazio che si attesta su 2,87 euro a testa.
La più virtuosa, infine, è l'Umbria dove, secondo lo studio Confartigianato, il costo medio è di 2,31 euro, anche se la regione si colloca solo al 154 posto nel ranking delle destinazioni turistiche italiane più gettonate.