Il commento del direttore
Remo Vangelista
I brand alberghieri a caccia dei millennials.
Sono loro, la generazione tra i 18 e i 34 anni, il target sui cui si stanno concentrando le strategie dei grandi gruppi, che puntano sempre più a diversificare l'offerta con proposte upscale che strizzano l'occhio a una generazione più dinamica ed esigente, non più interessata solamente agli arredamenti raffinati, ma all'unicità, all'innovazione e alla tecnologia, in particolare alla connessione.
Così, la corsa ad attrarre una nuova generazione di clienti ha dato il via ad un proliferare di marchi indipendenti, come la neonata di Starwood, Tribute Portfolio, o come, riporta ad esempio Skift.com, Moxy di Marriott International, Vib di Best Western International Inc., e Canopy di Hilton Worldwilde Holdings Inc..
Dell'unicità ha fatto uno stile di vita il magnate Richard Branson, che quest'anno ha fatto il suo debutto sul settore con il primo Virgin Hotel, aperto lo scorso gennaio a Chicago e già tra le grazie di Forbes, con il quale punta proprio ad un target più giovane.
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