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"Il sorriso dell'accoglienza": nuova campagna del Ministero

Si chiama "Il sorriso dell'accoglienza" ed è la nuova campagna di comunicazione che verrà realizzata dal Ministero del Turismo e dal Dipartimento per l'Informazione e l'Editoria della Presidenza del Consiglio dei Ministri per valorizzare l'unicità dell'ospitalità italiana, riconosciuta e apprezzata nella sua tipicità in tutto il mondo. L'obiettivo della campagna è che ognuno diventi più consapevole del proprio ruolo di "rappresentante del territorio" nel relazionarsi con una persona che non è del luogo, sia essa straniera oppure italiana. Il messaggio della campagna è forte nella sua semplicità: accogliamo gli ospiti con un sorriso. All'interno di una cornice coerente e ben riconoscibile, si utilizzeranno strumenti comunicativi complementari, per raggiungere con efficacia i diversi target: spot televisivi e radiofonici; sito internet dove poter vedere tutti gli spot e magari lasciare un commento, con link ai vari siti delle istituzioni coinvolte nell'iniziativa; inserzioni su quotidiani e periodici; affissioni in luoghi pubblici all'aperto, stazioni, aeroporti, e in occasioni di manifestazioni sportive; attività di sensibilizzazione "dal vivo" in occasione di eventi e convegni sul territorio nazionale. La campagna può inoltre prevedere momenti di confronto con istituzioni, enti, università e scuole (per esempio, organizzando specifici concorsi per i ragazzi) e per ragionare insieme sugli strumenti necessari per andare incontro al viaggiatore.

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