Il commento del direttore
Remo Vangelista
Nonostante la sovrapposizione di comunicazione turistica in Italia, ci sono alcune singole esperienze regionali da mettere in risalto. Pietro Dotti, presidente e amministratore delegato della J. Walter Thomson Italia, nell'ambito del convegno organizzato da Portofino Coast, ha sottolineato l'importanza di evitare comunicazioni stereotipate, proponendo invece una comunicazione mirata, capace di sorprendere e di stimolare. "Fino a pochi anni fa - spiega Dotti - le Regioni investivano poco in comunicazione. Nel 2006 il turismo ha speso 173 milioni nella comunicazione, di cui oltre 40 riferiti a località turistiche". Per una comunicazione efficace le regioni devono utilizzare messaggi ad hoc, rivolti ad un pubblico ad hoc. "Oggi sono molti i mezzi - conclude Dotti - per colpire i diversi target. La pubblicità deve essere integrata con l'uso di internet e le pubbliche relazioni. Bisogna anche creare occasioni di eventi per portare le regioni a contatto diretto con il pubblico"
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