Il commento del direttore
Remo Vangelista
"Il numero di eventi e di investimenti da parte delle aziende in questa forma di marketing è in crescita". Lo afferma, compiaciuto Andrea Solari, direttore commerciale e marketing di Carlson Wangonlit Travel Italia, in apertura del forum 'Taking events to the next level', focalizzato sul business di meeting&events. "Usciamo da un anno complesso che ha registrato flessioni a doppia cifra - precisa Solari -, nonostante questo una ripresa c'è e, stando alla nostra analisi, il meeting&events guadagna market share su altre forme di comunicazione, quali ad esempio l'advertising". Sospiro di sollievo quindi per il comparto e per una macchina complessa e importante, con da una parte agenzie che offrono l'organizzazione degli eventi e dall'altra aziende che intendono comprarli e servirsene per comunicare a clienti effettivi e potenziali. "Oltre alla ripresa, dal periodo di crisi si evince un altro fattore - conclude Solari -, ovvero una riduzione del budget nel settore, accentuato però dalla volontà dei clienti/partner di voler massimizzare i riscontri di un evento". Maggiore impegno e qualità di fronte ad una minore valorizzazione economica del servizio. Pare essere questo il destino degli eventi volti alla comunicazione per l'immediato futuro.
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